《君樂寶至臻A2奶粉》終端推廣設計案例

采納事業五部

◎項目背景

2019年，中國奶粉市場競爭再度升級，A2奶粉突然爆發。然而，代表最高品質奶源的 A2奶牛奶粉，一直以來，都被國外的奶粉品牌所壟斷……

◎A2奶牛，中國也有

作為國內第一個推出國產A2奶粉的君樂寶至臻，擁有“自有牧場A2奶牛”，得天時地利，如何快速搶占市場？讓寶寶口糧不再舍近求遠，讓更多媽媽選擇中國人自己的A2奶粉。

◎采納戰法：視覺錘

我們的策略：在A2為媽媽所熟悉的情況下，她如果再次去買A2奶粉，零售終端就是品牌體驗和消費攔截的最佳場所，而視覺錘是實現攔截的重磅武器，用代表A2奶源的“A”結合立體天然牧場，打造“A2奶牛牧場”的獨特視覺錘，把“自有牧場A2奶牛”的品牌價值像釘子一樣打進消費者的心智，并將視覺錘貫穿整個終端設計，從海報到產品展示，不斷強化君樂寶至臻就是“A2奶牛奶粉”的視覺記憶，讓媽媽在終端改變了自己的品牌意愿，最終選擇了君樂寶！

◎讓祖國的下一代喝上好奶粉

A2奶粉，是中國奶粉的又一次重要的自衛反擊戰。君樂寶奶粉，以中國奶粉復興為己任，不忘初心，敢于打破國外壟斷。喝君樂寶至臻A2奶牛奶粉，做有骨氣的中國寶寶。

采納公司簡介——

深圳市采納品牌營銷顧問有限公司是由中國著名品牌營銷專家、首屆“中國十大策劃人”朱玉童創立，總部在深圳，擁有北京采納，上海采納，廈門采納，長沙采納及東莞采納五家分支機構。自1995年成立以來，以“讓老虎飛起來”的精神，為客戶提供全案品牌營銷咨詢服務。目前擁有超300多人的智慧團隊，憑借自身專業的營銷管理知識、豐富的數據案例平臺，超凡的智慧創意，為企業提供了優質的咨詢服務，打造了眾多的馳名品牌，幫助企業實現業績超千億。

采納為客戶提供——

市場診斷與調研、營銷戰略規劃、品牌規劃、產品規劃、渠道與商業模式規劃、整合傳播規劃、新媒體傳播規劃、VI設計、產品包裝、線上線下傳播物料設計、店面設計、招商策劃、營銷管理構建等全案品牌營銷服務。

采納服務的部分客戶——

采納先后服務國際級企業6家，中國五百強近70家，上市公司百余家，中小型企業數千家，80%以上的品牌當年的營業額數倍增長，采納25年助力企業實現超千億業績增長。

食品酒類：青島啤酒、燕京啤酒、五糧液、衡水老白干、長城干紅、烏江、君樂寶奶粉、白象集團、黃老五、麥軒食品、卡士牛奶等。

服飾及連鎖類：都市麗人、紅領集團、流行美、百麗、南極人、全棉時代、修正藥業、萬澤醫藥、千金藥業、維也納酒店集團等。

家居建材類：美的、安吉爾、方太、海爾、九陽、萬家樂、蘇泊爾、布雷爾利、左右家私、芝華士沙發、飛宇門窗、魯西化工、皇明太陽能等。

其他類：中國移動、華大基因、中國平安、嘉寶莉漆、隆力奇、同仁堂、大運摩托、艾比森、重慶鹽業集團、帝豪汽車等等。

采納文化及戰略——

采納愿景：世界一流的創意產業集團；

采納定位：大師級品牌營銷全案咨詢公司，專注企業業績增長；

采納使命：創造并傳播世界先進理念，打造大師級品牌；

采納核心價值：咨詢創意一體化。